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HTC为何还在苦撑?

2015-08-26 14:00:12   来源:世界经理人网   评论:0 点击:

HTC为何还在苦撑?
HTC为何还在苦撑?
 

HTC本有骄傲的资本,毕竟当初也是Android的扛把子之一,但摩托罗拉已经被辗转了多次,HTC挨了苹果一记闷棍之后就彻底“废”了,或者说找不到北了。虽然苦苦挣扎,但一直没有起色,甚至每况愈下。其中的原因也是多方面的,不过漠视新兴市场无疑是HTC最大的败笔之一。

HTC宏达电董事长王雪红在接任CEO后的第一次股东大会上,因HTC糟糕的市场和股价表现向与会的股东们鞠躬致歉。对这个女强人来说是令人心酸的,但三十年河东三十年河西,曾经的宏达电,曾经的多普达,谱写的传奇早已成过往云烟。

如今HTC的股价已跌破百元,创下13年以来股价的新低。市值只有20多亿美元,要知道在2011年其市值曾经高达338亿美元。缩水之快,令人欷歔。

根据最新公布的业绩情况,4月份HTC营收为4.39亿美元,比去年同期的5.19亿美元锐减38.8%,比3月的6.52亿美元下降32.26%。HTC的没落有多方面的因素。苹果的打|压,产品迭代的拖沓,漠视中国手机军团的崛起,漠视中低端市场的份额机会,多种因素促成了HTC的江河日下。如今纵有老将雄心,但颇有回天乏力之感。

即使现在,王雪红的内部信依然声称,HTC的问题是在营销而非产品。甚至也表示,很多重新扭转运营的策略,很快就会推出。她也表示,挑战是HTC资源比竞争对手少,因此要更创新,让HTC的品牌重新崛起。不过,如果王雪红依然抱着这种态度,不认可在产品方面也出现了问题的话,那么HTC的复苏会很艰难。其实HTC应该看看中国手机军团是如何发展壮大起来的。

对于今年的运营目标,王雪红给出了四条:1.强化智能手机发展,2.大幅降低营业成本及改善运营效率,3.内部流程合理化,4.积极发展新业务。

显然,HTC一直还在苦苦支撑,希望看到扭转颓势的一天。不过,市场对于HTC的未来并不是很看好。甚至有声音传出HTC变卖的可能。市场传闻华硕有意收购HTC,不过,HTC表示不会考虑与华硕合并。

其实,在这个时候,HTC如果和其他的手机制造商合并也不失为一个明智之举。如今的HTC在国内外市场竞争失利、手机缺乏竞争力、产品营销定位不清等都制约其复苏的步伐,如果能和一家新厂商合并,重新孕育新产品线,或许还能放手一搏。

由于HTC的出货量下降,已经退出了一线品牌的市场影响力,这样直接的后果就是不能获得供应商的优先待遇,从供应商处拿不到一线品牌价格的货,从产品、供应链、市场和渠道上都没有优势。但是如果和一家中国本土厂商合并之后,在中国市场的份额马上会发生改变,进而在成本控制等方面会有好的表现。

而且,如果HTC出手自己的智能手机业务,包括合并,也可以腾出手来进行更宽泛领域的布局,比如在VR虚拟现实产品方面,目前HTC的布局还是有一定的前瞻性的。王雪红也曾表示,VR虚拟现实产品HTCVive让全世界惊艳,将创造HTC的另一个5年。她还透露,虚拟现实及个人智能医疗也是未来新业务的重要发展方向。如果真看好这个未来,为何不放手一搏,真正全身心地投入一回?

当然,还有一种可能是,目前的HTC手机业务或许已经卖不了一个好价钱,毕竟无论是在知识产权储备,还是目前智能手机市场的品牌影响力都已经下滑了许多,如今的HTC会不会已经成为一个鸡肋,对于其他的手机厂商来说,也不愿意去碰这块业务?如果真是那样,那么HTC的下一款产品还是一蹶不振的话,加速没落的步伐或许根本就挡不住。最终或许还是一个贱卖的结局,当然一切还要看王雪红的下一步要怎么走,推出的四点新政是不是能够唤起HTC本已不多的血性?真能够扭转乾坤吗?笔者看,还是很悬。

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